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华为在高端手机市场的表现让人疑惑

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华为一直强调其高端机型mate系、P系的销量过千万,显示出它在高端手机市场进展顺利,不过近日市调机构counterpoint发布的数据对它不利,似乎它在高端手机市场的表现并没如它所说的那么好。


华为在高端手机市场的表现让人疑惑


高端手机市场的格局

counterpoint发布的今年二季度数据显示,在高端手机市场当之无愧的老大依然是苹果,在400美元以上的市场,苹果占有43%的市场份额,三星则以24%的市场份额位居第二,两家合计占有的市场份额达到67%,不过显然已较之前两家合计占有近九成的市场份额发生了很大的变化。

不过让人奇怪的是,counterpoint发布的数据显示,位居第二位的并非是一直被认为在高端手机市场取得优异成绩的华为,而是OPPO,OPPO、华为在高端手机市场占有的份额分别为10%、9%,华为占有的市场份额居然低于OPPO。

让人惊喜的是,一直被认为主要在中低端手机市场占据优势的小米,这次居然也以3%的市场份额进入前五名,显示出小米凭借小米mix系列在高端手机市场上已取得突破,今年上半年其公布的数据显示手机均价提升了25%,counterpoint的这份数据证明它在高端手机市场上确实赢得了一定的认可。

高端手机市场对于手机企业提升利润非常重要,苹果、三星能一直成为全球智能手机行业最赚钱的两家企业就与它们在高端手机市场赢得了优势有关,不过随着中国手机品牌在高端手机市场赢得更多市场份额,中国手机品牌占有全球智能手机市场的利润份额也在稳步上升,counterpoint发布的另一份报告显示今年二季度苹果、三星占全球智能手机市场的利润份额出现了下降,而华米欧维的占比在上升,其中华为和小米的占比是以倍数提升。

让人疑惑的华为

华为宣布其高端机型mate10、P20的出货量均超过千万,其中今年4月份发布的P20更是短短3个月时间出货量超过750万,正是主要在今年二季度完成,P20 Pro更以三摄像头设计获得了业界的高度关注,提升了华为在高端手机市场的影响力。


华为在高端手机市场的表现让人疑惑


可是据counterpoint的数据却显示今年二季度华为在高端手机市场的份额却落后于OPPO,这或许反映出华为P20手机的高端版本占比较低。华为在国内发布的P20没有lite版或青春版,不过在海外市场倒是有P20 lite版,外媒也有认为Nova3e为P20 lite版,华为P20的出货量千万当中会不会就包括这款产品,由于lite版占比较高导致其在高端手机市场上的占比较低呢?

在此前发布的华为高端手机是有分别公布它们的出货量的,例如2015年发布的P8就有机构指出P8出货量在400万左右、P8青春版出货量在800万左右,这也凸显出华为的高端机型以标准版打品牌以低配版赢取出货量的现实,P20会不会也是如此的情况从而导致了市调机构counterpoint给出的这个结论呢?

当然对于华为在高端手机市场上的实力是不容置疑的,在国产手机品牌当中它的技术研发实力最强,拥有自己的华为海思芯片,而华为海思也已是全球前五大手机芯片企业之一,近几年它在拍摄技术方面也取得快速发展,莱卡认证+多摄像头技术引领行业发展,P20 Pro更以三摄像头拍摄成为全球最优秀的拍摄手机,这足以证明它在高端手机市场上所具有的竞争力。

另一个现实是华为在高端手机市场上不断奋进的同时,它在去年认识到了中低端手机市场对于拉动出货量的重要性,在去年10月其创始人兼总裁任正非表示要重视低端手机市场之后,在国内市场发布了售价低至599元的超低价手机,在非洲市场又发布了售价低至80美元的手机,在低端手机市场上发力拉动它今年上半年的出货量同比增长三成,大幅超越了去年同比增长10%的成绩。

如今华为已超越苹果成为全球第二大手机品牌,其宣称明年四季度超越三星成为全球最大手机品牌的目标似乎实现的可能性也很大,不过从counterpoint发布的数据来看它在高端手机市场的表现或许并没有它所宣传的那么好吧。

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