热门资讯网的文章和资源来自互联网。如果有侵犯版权的资源请尽快联系站长,我们会在24h内删除有争议的资源。

嗯!森林公园、武陵源、张家界,是时候来个了断啦!

旅游 admin 次浏览 已收录 暂无评论
嗯!森林公园、武陵源、张家界,是时候来个了断啦!


嗯!森林公园、武陵源、张家界,是时候来个了断啦!


国庆黄金周,一块原来指向张家界国家森林公园的指路牌,被“锣鼓塔”悄然“夺爱”,也许只是工作失误,但朋友圈已炸开了锅,特别是对森林公园有着特殊感情的群体,义愤填膺、打油诗、指责纷纷而至,看未来才知进退。

~迅速修正后的路牌

嗯!森林公园、武陵源、张家界,是时候来个了断啦!


嗯!森林公园、武陵源、张家界,是时候来个了断啦!


众所周知,森林公园、武陵源和张家界的“根正苗红”之争,20年来从未停歇,2015年2月,随着张家界武陵源风景名胜区和国家森林公园管理局的成立,武陵源核心景区“区处分设”的双重管理体制矛盾才得到圆满化解。

嗯!森林公园、武陵源、张家界,是时候来个了断啦!

品牌的重复叠加营销早已困扰张家界多年,森林公园已经完成了他的历史使命,并入武陵源开始新的征途,而支撑张家界的未来(旅游人数突破1000万),必然需要一个多元化、国际化的品牌矩阵,万幸的是,张家界自幼禀赋奇异、骨骼清奇,3年多以来,敢想敢干多出奇招,高铁开通的前夜,品牌矩阵已逐步成型:

1、北核心武陵源——浓缩张家界地貌之芯

2、南传奇天门山——凝聚张家界成功之核

3、东新贵玻璃桥——造就张家界话题之王

4、王者荣耀大西线——???

武陵源,空间大有纵深,年接待700万很轻松;

天门山,品牌好后劲足,年接待500万有瓶颈;

玻璃桥,出奇招有压力,年接待400万有起伏;

大西线,出身好有底牌,内功练好机会一大把。


嗯!森林公园、武陵源、张家界,是时候来个了断啦!


机构改革后,武陵源跃跃欲试、摩拳擦掌,但碍于资源限制,很难兵出奇招,只能中规中矩等待机会,直到最近的“武陵山大道命名”之战,武陵源希望回归“正统”的努力又浮现出来。

但仅靠一条路不可能重续辉煌,还得有产品力、传播力和影响力,才能积累口碑、重塑品牌,只有一次又一次的产品迭代,才能跟上趋势抓住热点,旅游是眼球经济,也是体验经济,事件营销是前提,体验和口碑是基础。

张家界提出:

3年时间打造

中国第一个年接待旅游人次过亿的

世界旅游目的地

实现年旅游收入1000亿

年接待境外游客1000万人次

(注:人次=多门票叠加)

2019年大庸立交桥、黔张常快铁的贯通,2022年张吉怀高铁速贯南北……喜讯不断惊喜不断,大交通红利将带来旅游流量的几何级增长。

只需3年,张家界旅游人数就可跃过1000万,真是“美景不怕路太远,万水千山只等闲”!




张家界与武陵源两个名字

是应该有个了断!

田贵学 谈核⼼景区之名称

一个旅游景区,从经济的和商业的角度看,它首先是一个旅游产品。至于是景区还是个行政区,对于市场和游客来说,没有什么意义。是产品就得有个产品名称。

张家界对外旅游宣传的名称之乱已几十年了。鄙人也曾努力过,但收效甚微。也曾呼吁下决心解决这个问题,但亦无果。


嗯!森林公园、武陵源、张家界,是时候来个了断啦!


1979年张家界对外开始旅游接待,当年接待1.5万人。因开发主体是张家界国营林场,景区即林区,“张家界”很自然地成为景区之名,也成为中国第一个国家森林公园之名。从市场和商业的角度看,也就是产品名称。早期的一些文化人总觉得以姓氏定义(中国传统的地名命名法)的“张家界”不如它的另外个名字“青岩山”,于是企图叫响之,但终于未能如愿。

十年后建地级市,“张家界”已经是一个国内外旅游市场公认的旅游产品名称,随张家界之后开发的紧邻的索溪峪和天子山,虽行政隶属不同,但市场只把二者混于张家界这个旅游产品概念之中。因为,市场与旅游者是不在意一个景区的行政隶属及其行政区划概念的,除非景区里有国境线。

建地级市后,企图用一个新创的“武陵源”来统称三大景区,其出发点无可厚非。但是,因为大家知道的原因,人们没有处理好旅游产品名称和行政区划名称的关系。对于已享誉市场十多年的旅游产品名称,硬要用一个行政区划名称将其取而代之,难度不是一般的大。只是这种努力一直顽强地坚持到了现在。

过去的几十年里,市里和张管处对外言必称“张家界”,区里对外则只讲“武陵源”。1982年命名中国第一个国家森林公园时,用“张家界”;1992年区里主持遗产申报时,用“武陵源”;2006年市国土部门主持申报地质公园时,用“张家界”。还有,国家级风景名胜区用的是“武陵源”,世界地质学术界为石英砂岩峰林地貌命名,用的是“张家界”。

应该承认,时代的情境,历史的局限,地方观念之争,乃至申报者或评审者的喜好,都曾左右过名称的选择。名称之混乱,原因即此。


嗯!森林公园、武陵源、张家界,是时候来个了断啦!


1997年年,本人曾接待淳安县县长,吃饭时,这位已在景区转了了两天的孔子的第76代孙不不好意思地向我坦陈:他没搞清楚张家界与武陵源是怎么回事。

如今,武陵源区和张家界国家森林公园管理理处在行政管理体制上实现了了“区处合一”,是好事。但如果就此认为这是“取而代之”条件的成熟,则是张家界的悲哀。就一个名字问题,我们有必要和市场拧着干吗?政区名和旅游产品名不同一,其实并不影响行政。

也有人想把张家界只作为一个旅游目的地概念而非旅游产品名称,在这个目的地概念中,有张家界武陵源、张家界天门山、张家界大峡谷、张家界茅岩河,等等。却不不知如此一来,我们的核心景区被矮化并列于因张家界辐射效应而衍生的周边卫星景区之中了。

张家界是一个单元性旅游经济区,作为一个旅游经济区也好,还是一个旅游目的地概念也好,它都应该是若干旅游产品的组合体。如果我们继续用“张家界”,从名称上确立我们的核心景区在这个旅游目的地或旅游经济区中的主打产品的地位,再相较于前面还要冠以“张家界”的其他产品(景区),其鹤立鸡群的意义再明显不过。

现在一些游客把上了天门山、走了玻璃桥误认为巳经到过张家界了,难道不不应该引起我们的反思?顺应市场吧!再次也该顺应行业内已经形成的习惯。核心景区的旅游产品名称就叫张家界,武陵源则是拥有这个产品(即产品属地)的行政区划名称。


网上一位张管处老人的“即兴诗”,节选在下,为张家界国家森林公园的前辈点赞,这份情感,相信很多人都能理解。

但张家界是168万人的大品牌,对内对外,不论是武陵源、天门山、玻璃桥等王牌,还是其他二三线,都有一个共同的前缀——张家界,森林公园的适时退出,是张家界告别品牌混乱、提质升级的关键一步,有牺牲才有未来。

很久很久以前

因为大庸县沙堤乡的一个行政村叫张家界

因而1958年有了国营张家界林场

因而有了张家界国家森林公园

因而有了大庸地级市

也因而有了武陵源

因为张家界的名字响

因而也就有了张家界市

也有了张家界市遐迩闻名的辉煌三十年

。。。

张家界国家森林公园管理处

我曾把最好的年华

十九到二十九

都贡献给了你

只是一个锣鼓塔

一个敲锣打鼓的地方

一些人吆喝庆功的广场

却成了

。。。

张家界国家森林公园

还记得你的一个退休老人

2018年10月5日深夜于陕西铜川


2010年,国际地貌学家协会副主席彼得·米根等来自英国、波兰、澳大利亚、美国和德国等7个国家的16位世界地貌学权威,以及中科院院士李廷栋、刘嘉麒等20多位国内知名地貌学专家在进行实地考察后,将张家界特征鲜明、规模巨大的独特砂岩地貌类型,确定为“张家界地貌”

嗯!森林公园、武陵源、张家界,是时候来个了断啦!


热门资讯网 ,版权所有丨如未注明,均为原创,转载请注明本文固定链接
喜欢 ()or分享