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拼多多要卖药了!

财经 admin 次浏览 已收录 暂无评论
拼多多要卖药了!

“医院电商圈小伙伴,在下代表拼多多邀请有互联网药品交易证书的企业入驻医药健康馆”,这样一则非正式招商函近日出现在各大医药电商群。据悉,此前拼多多已从医疗行业挖角了不少人才,其中最为行业熟识的正是前金象网市场部负责人郭明。

招商函中所称的拼多多“医药健康馆”即健康频道,在其产品搜索栏最底端可见,目前上线了医疗计生、精制中药材、隐形眼镜三个子类目,包括感冒灵、足光散、肾宝片、阿胶等OTC药品。从拼多多的动作来看,其在医药电商领域延用医药B2C平台模式。

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对于拼多多入围医药电商,行业人士并不感到意外。“医药电商可能是电商领域为数不多还没被深度耕耘的赛道,国家政策应该会出现新的变化。这些他们(拼多多)可能都有预期,这也是未来医药B2C领域竞争会加剧的原因。”某投资人士表示。

从目前国内医药电商发展现状来看,综合性医药电商平台依然占据行业主导位置,其中天猫医药馆和京东医药形成对峙之势,牢牢占据行业头部位置,而诸如苏宁易购、唯品会等新入场者则在小范围运作,似在等待政策的风向变化。

至于拼多多的入局能否颠覆医药电商的行业格局,业内人士观点不一。

支持者认为,在综合电商领域,拼多多在短短三年多时间里,一跃成为第三大电商巨头,并于今年7月底在美国纳斯达克上市,被称为“社交电商第一股”。拼多多对于市场和用户的敏锐洞察力将成为其追赶“猫狗”的重要资本,此外,拼多多已经积淀的用户与药品购买人群具有较高的契合度,有望快速实现转化。

反对者则认为,药品不同于普通商品,具有刚性需求的属性,同时天然排斥社交属性,由此,拼多多依赖起家的社交电商和拼团模式或无用武之地。此外,拼多多的崛起伴随着假货、劣货的泛滥,尽管“拼多多上市之后需要品牌建设,但对用户来讲,从心智上进行改变或需要相对漫长的教育周期。

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自天猫医药馆和京东医药“上位”后,为数不少的第三方医药电商平台追赶乏力,在“猫狗”相继开展自营业务后,对平台具有高度粘性的商家开始出现危机感,拼多多的出现或许重新投射了一道曙光。不过,拼多多的进入是否会挑起新一轮的“价格战”,同样是各商家担忧的问题。

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