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从体制内出走,她“享受”创业痛苦,打造儿童版开心麻花

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​​​犹记得创新南山2018“创业之星”大赛行业赛中,各路演项目的精彩纷呈。接下来,跟着创友君一起深入探讨文化创新行业赛成长企业组冠军项目--丫丫趴儿童音乐剧,还原项目及团队背后的详细故事。

有些人,注定不一样

2016年,作为“深圳广播电影电视集团双十佳”主持人的王婷(艺名丫丫后文称丫丫),曾在采访喜马拉雅FM的创始人余建军时,问及创业的感受,余建军告诉她:“很享受创业的痛苦。”那时候的丫丫有点不能理解这说法,既然是痛苦的话,那为什么要享受!

“直到自己开始创业的时候,才终于理解余总的说法。的确,我现在也很享受这种创业的痛苦。我想每一个创业者都应该很享受这种痛苦吧。”这是丫丫与我们聊起关于自己创业故事的第一句话。


从体制内出走,她“享受”创业痛苦,打造儿童版开心麻花

《丫丫趴—传统节日》剧照

对许多南方人来说,安徽是北方,对许多北方人而言,它又是南方。所以安徽人身兼南北的特点,豪爽而细腻。丫丫就是来自这个南北融合豪放不失细腻的安徽,她身上特有一种安徽女人如水的气质,置于方则方,置于圆则圆。

同时,她的性格、思想又会有相当一部分是随着环境的变化而变化。乐观的天性使她显得单纯,人缘好到如果外星人来地球,那么第一个跟外星人成为朋友的肯定是她。

进入广电行业10年,她在深圳广播电影电视集团担任主持兼任制片人。在深圳卫视、深圳广播脱口秀节目里言辞犀利,是深圳广电集团的流量担当。

2016年底,这位曾获两届“深圳广播电影电视集团双十佳主持人”的安徽姑娘,带着两档节目从体制内“出走”,创办了氧气传媒文化公司。一年之后,她拿到了同创伟业和富安达的1200万元Pre-A轮投资,创办的氧气传媒文化公司更被投资人估值近2亿。


从体制内出走,她“享受”创业痛苦,打造儿童版开心麻花

《丫丫趴》参加“创业之星”文化创新行业赛决赛

实现梦想,并不难

丫丫在深圳广电集团做了多年的儿童节目、娱乐节目主持人和制作人。对于国内的儿童节目内容市场,她直言不讳地用一个词形容“畸形”。

国内涉及儿童电视内容市场:动画片占80%以上,剩下的20%多是真人秀,如《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》,这类型节目无论从制作角度还是审美、趣味,其实都是针对成年人的;

再有就是各个电视台的少儿频道,自制剧质量良莠不齐,经常出现由“拍板的领导”决定,而不是由“市场表现”决定的情况。

针对目前国内大热的动画产业链,丫丫也提出了自己的担忧:“原创动画的衍生开发,赤裸裸的商业利益让人心寒。”甚至有人愿意赔本制作内容,只是为了卖产品,这种现象在儿童内容产业里不是个例。

这位从业十年的媒体人一直在强调,儿童内容的制作不应该仅仅从商业利益来考量。“不能为了卖赛车、玩偶,就去拍一部粗制滥造的动画片啊”,这不仅是对家长、孩子的不负责,更是社会责任的不担当。

从体制内出走,她“享受”创业痛苦,打造儿童版开心麻花

《丫丫趴—传统节日》剧照

多年儿童节目的制作经验,让丫丫对儿童市场有非常清晰的判断,鉴于国内全是动画片和综艺的现状,她认为真人音乐剧形式的内容将成为突破口,这种真人音乐剧形式的原创IP,在国外非常流行。

丫丫希望能自己打造一个贯通线上线下的儿童真人音乐剧IP,用充满乐趣的真人表演形式,结合原创音乐剧内容对孩子进行知识引导开发教育。

2017年5月,丫丫和她的氧气传媒团队推出全新节目—《丫丫趴》。

这是一档由真人与萌宠卡通组成的戏剧教育IP组合,为2-12岁的少儿群体,以及新一代的中产父母量身打造。精耕细作、趣味十足,包含原创儿歌歌舞律动、中国传统故事、职业认知、世界知识、趣玩玩具等教育体系,用音乐剧式的音乐性及趣味性,将带给孩子不寻常的观看教育体验。

以音乐剧为基础,研发“教+玩+演”的剧本课程体系并开发配套的课程产品,创造新颖独特的文化与教育结合模式。将《丫丫趴》打造为“真人偶像知识教育养成体系”的儿童版《歌舞青春》。

丫丫团队以“教+玩+演”的开发的传统文化系列戏剧课程体系,已经被深圳多家一线小学采用,并举办公开课。安全知识与戏剧教育结合系列,也已经被深圳交警局定制采购。


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《丫丫趴—交通保护侠》

穿越风暴,从来不简单

去年,《丫丫趴》亮相爱丁堡艺术节,在国内一年演出场次超过50场。今年《丫丫趴—传统节日大作战》更是跟随政府出访新加坡“欢乐春节”系列活动,并且在美国百老汇42街进行演出。

丫丫和她的团队已经在对《丫丫趴》IP,进行多元化衍生矩阵打造,期待以多元化的IP矩阵带动亿级市场的成长。

IP内容自身变现:在《丫丫趴》原创节目内容上,开展多领域衍生,如动漫、出版物、舞台剧、电影、游戏等内容化教育产品,并延伸线下打造独特的线下活动。

粉丝经济变现:《丫丫趴》IP深入人心、持续创新增强粉丝粘性,IP形象可延伸致儿童日常系列用品。

电视剧及衍生品:联合头部影视机构合作电视剧衍生品,将教育IP的人物形象和传统文化紧密结合,制造效能。

品牌授权:结合IP品牌打造独创的综合儿童戏剧主题玩乐场所、主题餐厅、主题乐园、亲子游等跨界授权产业,落地式品牌开发及相应服务。


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《丫丫趴—交通保护侠》

中国有好故事,但苦于表现形式不够。《丫丫趴》运用百老汇“唱跳演”的方式。向国际化的下一代讲述中国传统文化的故事,这无疑将引爆儿童原创音乐剧市场,他们要结合最先进的方法,用专业的音乐、剧本、服装、道具做校园和培训市场的教学,在寓教于乐中完成文化的传承和教育。

关于未来,关于创业

如果乐高是搭积木的话,那么《丫丫趴》就是过家家,这是IP场景化的一种体现。他们希望将《丫丫趴》打造成,中国下一代认知世界的起点。

这个IP将在线上广泛播出,在线下打造自己原创的舞台剧,覆盖儿童认知领域,以音乐剧的形态,对附着在《丫丫趴》这个 IP上的内容,做源源不断多元化的输出。

IP化、线上播出、线下剧目、原创、音乐剧、戏剧教育、专做儿童领域;这些都不是什么新鲜的词汇,这些领域也不断有人涉足,但将这些资源全部整合在一起,做成一个产业链,《丫丫趴》就是这个领域的创新。

实现领域内的产业闭环良性循环,通过更多的渠道和资源,将《丫丫趴》的知名度进一步扩大,如果可能的话,希望做成儿童版“开心麻花”原创音乐剧第一品牌。同时,不断加强对《丫丫趴》进行线下实体打造。


从体制内出走,她“享受”创业痛苦,打造儿童版开心麻花

《丫丫趴》"创业之星"文化创新行业赛决赛现场

对于自己跳出体制内的舒适区,创立《丫丫趴》这个IP,丫丫是这样说的:“项目前期投入,对内容和闭环的打造已经达到预期。我们将开始商业变现之路,我知道这个市场的空间是非常巨大的,我从没有后悔过自己的这个选择。”

经过一年多的创业之后,她学会保持谦卑,对生活给你的一切保持敬畏之心。

这也是丫丫想对所有创业者说的话,创业从来是在风暴之中,不断前行的过程,你不能要求在一个没有风暴的海洋行业,因为痛苦和磨难是创业的一部分。没有风暴的地方,很可能不是海洋而是泥塘。

穿越风暴之后,或许你就能感受创业带来的蜕变,学会享受创业的痛苦。


从体制内出走,她“享受”创业痛苦,打造儿童版开心麻花

平湖区丫丫趴儿童剧场揭幕

来源:深圳市南山区文化科技促进会

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